23/06/10 18:26 Filed in:
Diseño
Los dos artículos que siguen a
continuación han sido publicados originalmente en
el Boletín de la INTA, boletín quincenal de la
Asociación Internacional de Marcas. En el primero
de ellos, el lector descubrirá que todos acudimos
al cementerio de marcas para resuscitar a alguna
de ellas, y que más de uno ha sido cómplice en la
muerte de una marca. En el segundo, el lector
podrá ver que hay marcas muertas que regresan como
muertos vivientes. Los artículos han sido escritos
por Timothy J. Lockhart, de Willcox & Savage
P.C. y miembro del INTA Bulletin Features – Policy
& Practice Subcommittee.
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Tags: diseno, propiedad intelectual
04/06/10 11:31 Filed in:
Diseño
| Gestión
del diseño
Que tu producto o servicio sea
único no es suficiente, también necesitas que el
mercado lo identifique fácilmente. Sigue las ocho
reglas para crear una marca que agregue valor a tu
negocio. La marca es una de las estrategias más
importantes de la mercadotecnia, pero además,
forma parte de los activos intangibles más
valiosos de una organización. Tanto que, por
ejemplo, gran parte del negocio de una franquicia
tiene que ver con que otros emprendedores estén
dispuestos a pagar regalías por usar su marca o
nombre comercial, el cual es reconocido y ya está
posicionado en el mercado.
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Tags: diseno, gestión del diseño
14/04/10 13:03 Filed in:
Gestión
del diseño
El portal IMPIVAdisseny es un
servicio desarrollado por la Conselleria de
Industria, Comercio e Innovación, a través del
IMPIVA para apoyar procesos de gestión del diseño
en las empresas de la Comunidad Valenciana. Al
mismo tiempo, la marca IMPIVAdisseny, identifica
las acciones emprendidas por IMPIVA en su Plan de
fomento del diseño con el objetivo de:
- Impulsar el diseño como factor de innovación
necesario para aumentar la competitividad de la
empresa.
- Crear una red de asesoramiento para apoyar la gestión
de diseño en las empresas.
- Facilitar el acceso a servicios que propicien un
correcto proceso de desarrollo de producto.
El portal IMPIVAdisseny se coordina con la colaboración
de una red de entidades de la Comunidad Valenciana que
prestan habitualmente servicios de apoyo en el diseño y
desarrollo de nuevos productos. Se intenta integrar en
su gestión y difusión a todos aquellos agentes que en
nuestro entorno pueden apoyar el proceso de
incorporación del diseño en la estrategia de las
empresas.
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Tags: gestión del diseño, IMPIVAdisseny
27/02/10 13:13 Filed in:
Innovación
Columna "El vestuario
del éxito"
Gaby Arriaga presenta las cinco características que
posee una persona innovadora; asociación y
cuestionamiento son prácticas de grandes personajes
como Jeff Bezos de Amazon, gente como Steve Jobs, CEO
de Apple, son la muestra de cómo debe ser un innovador
nato.
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Tags: innovación
16/02/10 17:43 Filed in:
Diseño
El diseño puede ser una
oportunidad para el crecimiento de las PyMEs,
siempre y cuando que se lo integre a la cadena de
valor y se lo asuma como factor de innovación y
competitividad..., la pregunta es ¿crecer o
subsistir?. Nadie mejor que un empresario conoce
el mercado en que opera en la actualidad. ¿Es
posible ampliar ese horizonte a nuevos mercados?.
Este desafío surge de la apertura de las economías
y de los convenios internacionales de libre
comercio que Chile ha implementado. Se trata de
avanzar hacia la segunda fase exportadora,
agregándole valor a nuestros productos. Las
empresas chilenas, de cualquier tamaño, pero
especialmente las PyMes, tienen buenas
oportunidades de crecer integrándose a esos nuevos
mercados internacionales; pero para competir en
ellos, deben agregar valor a las materias primas
y/o a los productos y servicios que ofrecen.
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Tags: diseno
30/01/10 11:39 Filed in:
Diseño
Ten cuidado con algunos mitos
comunes de la mercadotecnia. Por ejemplo, que
mientras más inviertas, mejores resultados
tendrás. Si alguien te dice que el cielo se cae a
pedazos, seguramente te reirías de esa persona.
Pero si te cuenta la misma historia una y otra
vez, quizá acabes por creerle. Sin embargo, el
hecho de que todos digan o hagan algo no quiere
decir que realmente sea cierto o que funcione.
Esto ocurre de manera similar en torno a las
marcas. Muchos emprendedores literalmente tiran
miles de pesos a la basura al año al implementar
estrategias tradicionales sólo porque todo el
mundo lo hace.
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Tags: diseno
16/01/10 12:04 Filed in:
Innovación
| Diseño
La expresión de la forma en
que piensan los diseñadores, aplicada
sistemáticamente en al proceso de innovación y
solución de problemas complejos. En repetidas
ocasiones me toca escuchar a empresarios o incluso
colegas que dicen que no tienen tiempo para pensar
en la estrategia, que el día a día es demasiado
absorbente y que no pueden descuidar las ventas o
el control de las operaciones. La historia se
repite tanto en pequeñas empresas como en grandes
compañías. VTR creó su Gerencia de Innovación,
dado que «la gerencia de marketing no tiene tiempo
de sentarse a pensar en nuevos productos o
servicios», dice Octavio Zapata (Gerente de
Innovación VTR Global Com). La pregunta que uno se
hace luego es, ¿qué pasa con las medianas y
pequeñas empresas que no tienen presupuesto para
contratar un «gerente pensante»?. No hay respuesta
simple a este dilema, probablemente porque la
solución no tiene que ver con un tema
presupuestario sino con una forma distinta de
pensar.
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Tags: innovación, diseno
18/12/09 16:48 Filed in:
Sustentabilidad
| Empredurismo
Este es un libro muy
interesante que acabo de leer y en el cual por
primera vez confirmo esas teorías de los "dueños
del mundo" que "mueven los hilos ocultos" de la
economía y la política internacional, no es que no
hubiera sufiente información para confirmarlo sino
que este libro es el testimonio de un individuo
que a eso se dedicaba, es decir, a expandir y
preservar la dinámica económica que actualmente
tiene al mundo al borde del colapso.
Muy recomendable para todos aquellos que disfrutaron el
libro anterior ("No logo") o que estén interesados en
saber cómo funciona la economía mundial y la
complicidad que todos y cada uno de nosotros, en mayor
o menor medida, tenemos en este juego.
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Tags: sustentabilidad, empredurismo
11/11/09 18:27 Filed in:
Diseño
| Sustentabilidad
La oportunidad y
responsabilidad del diseñador para revertir el
impacto del mundo objetual en beneficio del
natural.
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Tags: diseno, sustentabilidad
30/10/09 14:10 Filed in:
Diseño
| Innovación
¿Cuál es la dificultad para abrir una lata sin
poder utilizar las manos como se debe? ¿Qué riesgo
corre una persona que sufre de artritis o tiene una
herida en la rodilla al entrar en el compartimento de
la ducha? Para alguien que tiene lesiones en la
espalda, ¿puede ser tan sencillo entrar en un auto como
para otra persona o es necesario una mayor
planificación? Hacer este tipo de preguntas, y muchas
más, es parte de una nueva dimensión del diseño, que
está adquiriendo cada vez más importancia. La tendencia
a hacer que la fabricación de productos, así como la
correspondiente información, sean más accesibles para
quienes tienen cualquier tipo de discapacidad, está
abriéndose camino. Y lo que es muy interesante, el
hecho de buscar soluciones que se adapten a las
necesidades de los discapacitados contribuye a mejorar
la concepción de los productos en general, beneficiando
tanto a las personas discapacitadas como a los que no
tienen discapacidad.
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Tags: diseno, innovación
19/09/09 11:39 Filed in:
Vehículos
| Energía
Los autos ecológicos son lo más destacado del autoshow
de Francfort, pero estarán listos hasta 2011; Renault,
VW, Reva y BMW son algunas de las empresas que
presumirán sus modelos.
(Artículo publicado en la
versión on-line de la revista Expansión).
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Tags: vehículos, energía
17/08/09 10:03 Filed in:
Vehículos
| Energía
| Empredurismo
Evento organizado por el
Gobierno Gederal a través de Secretaría de
Educación Pública y al cual el proyecto "Toloc"
asistió como expositor. Se realizó el 3 de agosto
de 2009 en el Hotel Marquis Reforma de la Ciudad
de México y durante el mismo se atendió y contacto
a varias personas e instituciones insteresadas en
el mismo; el proyecto fue representando a la
Universidad Tecnológica Metropolitana como un
ejemplo exitoso de vinculación de la incubadora de
negocios. El objetivo del Congreso fue evaluar las
políticas y programas diseñados para la
vinculación y resolver las dificultades que
impiden que los sectores empresarial y académico
logren establecer compromisos en común y,
principalmente, proponer soluciones al por qué las
empresas no identifican a la vinculación como una
oportunidad de crecimiento.
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Tags: vehículos, energía, empredurismo
18/07/09 14:21 Filed in:
Sustentabilidad
| Diseño
Hoy terminé de leer este libro
que por el simple nombre me llamó mucho la
atención. Como diseñador estoy inmerso en esa
lucha diaria de explicar los beneficios de mi
profesión y de repente me encuentro con este libro
que además forma parte de un movimiento mundial en
contra de las marcas y casi todo lo que hay detras
de éstas. Me atrevo a sugerir que debería ser
lectura obligada para creadores y gestores de
marca.
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Tags: capitalismo, globalización
30/04/09 17:39 Filed in:
Diseño
| Personal
Les comparto finalmente la
traducción de las otras cinco "cosas que he
aprendido" del señor Milton Glaser..., la
traducción no es mi fuerte y por eso me tardé un
poquito pero espero que disfruten de este texto
tanto como yo y para los puristas del lenguaje les
recomiendo visitar el sitio de Milton Glaser donde
encontrarán el texto original en inglés.
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Tags: diseno, personal
